Povestea furtului tezaurului dacic capătă un capitol neașteptat, transformat într-o afacere. Unul dintre cei trei bărbați condamnați pentru acest furt și-a lansat propriul brand de haine chiar din închisoare, mutând atenția de la dosarul penal la o inițiativă comercială.
În centrul afacerii stă chiar simbolul furtului. Bărbatul folosește imaginea coifului de la Coțofenești pentru a-și promova brandul, valorificând astfel tocmai obiectul de patrimoniu legat de fapta pentru care a fost condamnat.
Vânzarea produselor se face exclusiv online. Articolele sunt comercializate pe un site creat chiar de acest deținut în închisoare, ceea ce arată că afacerea a fost pusă la punct din interiorul penitenciarului.
Detaliile firmei întăresc legătura cu locul de detenție. Potrivit informațiilor, firma este înregistrată chiar pe adresa penitenciarului, o situație ieșită din comun pentru o afacere de îmbrăcăminte.
Bărbatul a gândit și o strategie de promovare neobișnuită, legată de procesul său. El s-a prezentat în instanță purtând unul dintre aceste tricouri cu o imagine a coifului dacic, folosind astfel apariția la tribunal pentru a-și face cunoscut brandul.
Mesajul brandului trimite și către locul unde tezaurul a fost expus. Bărbatul folosește un mesaj care face trimitere spre București, capitala României, acolo unde coiful de la Coțofenești și cele trei brățări de aur au fost expuse pentru prima dată.
Oferta magazinului online nu se rezumă la un singur produs. Pe site sunt vândute nu doar tricouri, ci și șepci și pantaloni scurți, semn că afacerea pornită din spatele gratiilor a fost gândită ca o linie vestimentară mai largă.