Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, tüketiciyi aldatan reklam uygulamalarına karşı yaptırımlarını belirgin şekilde artırdı. Kurulun açıkladığı verilere göre, yılın yedi ayında 21 binden fazla dosya karara bağlandı ve bu incelemeler sonucunda 185 milyon liranın üzerinde idari para cezası uygulandı. Böylece yanıltıcı tanıtımlara yönelik denetimin bu yıl hız kazandığı ortaya kondu.
Kurulun en son yaptığı 371. toplantıda gündeme alınan dosya sayısı da bu yoğun mesainin bir yansıması oldu. Toplantıda toplam 149 dosya incelendi ve bunlardan 118'inin mevzuata aykırı olduğu tespit edildi. Aykırı bulunan dosyaların büyük bölümü için doğrudan reklam durdurma kararı verilirken, bir kısmı için ek olarak para cezası da öngörüldü.
Alınan kararların dağılımı da açıkça ortaya konuldu. Buna göre 74 dosyada reklamların durdurulmasına hükmedildi. 44 dosyada ise reklam durdurma cezasının yanı sıra idari para cezası birlikte uygulandı. Ayrıca 3 dosya hakkında erişimin engellenmesi tedbirine başvuruldu; bu da en ağır müdahale biçimlerinden biri olarak öne çıktı.
Kurulun gündeminde bilimsel dayanağı bulunmayan sağlık iddiaları önemli bir yer tuttu. Bir saç spreyi ürününün tanıtımlarında, her 10 günde 2000 yeni saç kökü oluşturduğu ve saç üretimini aktive ettiği gibi ifadeler tespit edildi. Yapılan uyarılara rağmen bu tanıtımların sürdürülmesi nedeniyle, ilgili firmaya üst sınırdan idari para cezası verildi.
Toplantıda mercek altına alınan bir diğer alan ise vize aracılık hizmeti sunan şirketlerin reklamları oldu. Vize garantisi ve yüzde 100 onay garantisi gibi gerçeği yansıtmayan vaatlerde bulundukları gerekçesiyle, 5 firmanın reklamlarının durdurulmasına karar verildi. Bu tür mutlak sonuç vaatlerinin tüketicileri yanlış yönlendirdiği değerlendirildi.
Sosyal medya paylaşımları da Reklam Kurulu'nun gündemindeki başlıklardan biriydi. Bu mecralarda yürütülen satış ve pazarlama faaliyetleri incelemeye alındı ve söz konusu reklamlar hakkında 3 aya kadar tedbiren durdurma kararı verildi. Böylece denetimin yalnızca geleneksel mecralarla sınırlı kalmadığı, dijital platformları da kapsadığı vurgulandı.
Reklam Kurulu, yanıltıcı reklamlar, asılsız sağlık vaatleri ve gerçek dışı garanti söylemlerine karşı tutumunu sertleştirdiğinin altını çizdi. Yılın yedi ayında karara bağlanan 21 bini aşkın dosya ve 185 milyon lirayı aşan cezalarla birlikte, kurulun tüketiciyi korumaya yönelik denetimlerini önümüzdeki dönemde de kararlılıkla sürdüreceği mesajı verildi.