Tous, la joyería española del oso: de un taller en Manresa a una marca global

Pocas marcas españolas son tan reconocibles como Tous. Su pequeño oso de oro se ha convertido en un símbolo popular que traspasa fronteras y que, para muchos, resume una forma de entender la joyería más cercana y cotidiana, alejada de la solemnidad de la alta joyería tradicional.

Detrás de ese icono hay más de un siglo de historia y una empresa que ha sabido crecer desde un modesto taller de provincias hasta convertirse en un negocio internacional. Su trayectoria es también la de una firma familiar que ha combinado herencia artesanal y ambición comercial a partes iguales.

De un taller en Manresa a una marca global

Los orígenes de Tous se remontan a 1920, cuando Salvador Tous Blavi y Teresa Ponsa Mas abrieron un pequeño taller en la ciudad catalana de Manresa. Lo que comenzó como un negocio dedicado a la relojería y la reparación fue evolucionando poco a poco hacia el mundo de la joyería.

El gran salto llegó en la década de 1970, cuando Rosa Oriol impulsó un estudio de joyería contemporánea y una línea de piezas de estilo más informal. Aquellas joyas, ligeras, versátiles y de tamaño reducido, sentaron las bases de la identidad que la marca mantiene todavía hoy.

El oso, un icono nacido en 1985

El elemento que terminaría por definir a la firma apareció en 1985. Según cuenta la propia marca, Rosa Tous se inspiró en un osito de peluche que vio en un escaparate durante un viaje y decidió reinterpretarlo en oro, evocando recuerdos de la infancia y un cierto aire entrañable.

Aquel oso se transformó en el emblema de la casa y en su producto más reconocible. Con los años se ha realizado en materiales muy diversos, del oro y la plata al acero, y combinado con piedras como la amatista, el cuarzo rosa o el aguamarina, hasta convertirse en un auténtico distintivo.

Mas alla de las joyas

Aunque nació como una joyería, Tous hace tiempo que dejó de limitarse a los anillos y colgantes. A lo largo de las últimas décadas la marca ha ido ampliando su catálogo con bolsos, artículos de piel, perfumes, relojes, ropa y gafas, en una apuesta clara por convertirse en una firma de estilo de vida.

Esa diversificación le ha permitido llegar a un público muy amplio y reforzar su posicionamiento como marca de lujo asequible, un segmento en el que ofrece piezas con un aire premium pero a precios más contenidos que los de las grandes casas de alta joyería internacionales.

Una empresa familiar

Pese a su tamaño, Tous sigue siendo una empresa profundamente familiar. La compañía está dirigida por las cuatro hijas de los fundadores, Rosa, Alba, Laura y Marta, con Alba Tous al frente de la presidencia, lo que garantiza una continuidad en la visión de la marca a lo largo de las generaciones.

En el plano financiero, la familia dio entrada en 2015 al fondo de inversión Partners Group en el capital de la sociedad. Esa operación reforzó la estructura del grupo y le dio músculo para acelerar sus planes de expansión internacional en los años siguientes.

Cifras de un negocio internacional

Los números ayudan a entender la dimensión actual de la firma. Tous cuenta con cerca de cuatrocientas tiendas repartidas en unos cuarenta y cinco países y, según los datos disponibles, alcanzó una facturación en torno a los 523 millones de euros en 2024, con una plantilla de más de mil quinientos empleados.

El canal digital ha ganado un peso notable en su negocio. En 2024, las ventas online llegaron a representar más del veintitrés por ciento de la facturación total, una cifra que sitúa a la marca entre las joyerías españolas con mayor integración entre la tienda física y el comercio electrónico.

Artesania y nuevas colecciones

En paralelo a su crecimiento, la marca ha reforzado su discurso en torno a la artesanía. Con líneas como Atelier, de gama más alta, Tous reivindica el trabajo manual y técnicas como el electroformado, que permite crear piezas de gran volumen pero muy ligeras y sin soldaduras visibles.

Sus colecciones más recientes han vuelto la mirada hacia los orígenes, con formas orgánicas y curvas que juegan con el movimiento, y con el oso reinterpretado bajo nuevos acabados. Es una manera de actualizar el icono sin renunciar a la identidad que lo hizo popular.

Herencia y futuro

El reto de Tous para los próximos años pasa por mantener ese equilibrio entre tradición y modernidad. La marca busca seguir siendo fiel a su historia y a su oso mientras se adapta a un consumidor más digital y exigente, en un mercado del lujo cada vez más competitivo y globalizado.