กรุงเทพฯ กลับมาทวงแชมป์โลก: อันดับ 1 จาก Condé Nast Traveller 2026 และดีลโรงแรมยักษ์ใหม่

ปีที่แล้วกรุงเทพฯ แทบหายไปจากเรดาร์นักเดินทางเมื่อหลุดจาก 20 อันดับแรกในรางวัลเมืองที่ดีที่สุดในโลกของ Condé Nast Traveller 2025 แต่สถานการณ์พลิกกลับอย่างสิ้นเชิงเมื่อประกาศผลล่าสุดวันที่ 6 ตุลาคม 2569 กรุงเทพฯ คว้าอันดับ 1 กลับมาได้สำเร็จด้วยคะแนน 97.68 จุด สูงกว่าปารีส อิสตันบูล และโรม ซึ่งเคยเป็นคู่แข่งคนสำคัญมาตลอดหลายปี

ความน่าสนใจไม่ได้อยู่แค่การขึ้นแท่นแชมป์ แต่เป็นการกลับมาพร้อมรากฐานที่แน่นขึ้น เพราะในจังหวะที่เมืองไทยได้ชื่อว่าเป็นเมืองที่ดีที่สุดในโลก กลุ่มโรงแรมหรูกำลังขยายตัวหนักในกรุงเทพฯ อย่างเงียบแต่หนักแน่น สะท้อนให้เห็นว่าเงินลงทุนไหลเข้าตลาดนี้จริง ไม่ใช่แค่ลมปากในสื่อท่องเที่ยว

การกลับคืนสู่ตำแหน่งแชมป์

รางวัล Readers' Choice Awards 2026 ของ Condé Nast Traveller มาจากการโหวตของผู้อ่านทั่วโลกที่วัดจากเสน่ห์ของเมือง ประสบการณ์โดยรวม แหล่งท่องเที่ยว อาหาร วัฒนธรรม โรงแรม และบาร์ กรุงเทพฯ ชนะใจคนโหวตเพราะความผสมผสานที่ไม่เหมือนใคร ตั้งแต่ตลาดที่คึกคัก พระราชวังที่งดงาม ศาสนสถานที่มีเสน่ห์ ไปจนถึงอาหารริมทางที่หาไม่ได้ที่ไหน

นิตยสารบรรยายว่ากรุงเทพฯ คือหนึ่งในมหานครที่น่าตื่นตาที่สุดของโลก ดึงดูดให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยไม่เบื่อ ไม่ใช่แค่เพราะสถานที่ประวัติศาสตร์ แต่ยังรวมถึงร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ และบาร์บนชั้นดาดฟ้าที่กลายเป็นไอคอนใหม่ของเมือง

สิ่งที่น่าจับตาคือ แม้กรุงเทพฯ จะคว้าอันดับ 1 แต่ความแข็งแกร่งของประเทศไม่ได้มาจากกรุงเทพฯ อย่างเดียว เพราะ Mandarin Oriental, Bangkok ชนะรางวัลโรงแรมยอดเยี่ยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Chiva-Som Hua Hin ชนะรางวัลสปาปลายทางยอดเยี่ยม และ Four Seasons Tented Camp Golden Triangle ชนะรางวัลรีสอร์ตยอดเยี่ยมของประเทศไทย

คลื่นลูกใหม่ของโรงแรมระดับพรีเมียม

จังหวะที่กรุงเทพฯ กำลังสร้างประวัติศาสตร์ในวงการท่องเที่ยว กลุ่มโรงแรมระดับพรีเมียมก็เร่งขยายฐานในกรุงเทพฯ อย่างชัดเจน โดยแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล ประกาศความร่วมมือครั้งใหญ่กับ ฟิโก้ คอร์ปอเรชั่น เพื่อเปิดโรงแรมใหม่ 7 แห่ง ครอบคลุม 1,262 ห้อง ซึ่งเป็นการลงทุนครั้งสำคัญในตลาดโรงแรมไทย

ในจำนวนนี้มี 5 แห่งที่ตั้งอยู่ในกรุงเทพฯ ได้แก่ เจดับบลิว แมริออท กรุงเทพ สาทร (288 ห้อง) ซิติเซนเอ็ม กรุงเทพ สุขุมวิท 11 (147 ห้อง) โฟร์ พอยต์ส เฟล็กซ์ บาย เชอราตัน กรุงเทพ สุขุมวิท 8 (162 ห้อง) โฟร์ พอยต์ส เฟล็กซ์ บาย เชอราตัน กรุงเทพ สุขุมวิท 14 (130 ห้อง) และโฟร์ พอยต์ส เฟล็กซ์ บาย เชอราตัน กรุงเทพ สุรวงศ์ (201 ห้อง)

จุดที่น่าตื่นเต้นคือมี 3 แบรนด์ที่เปิดตัวครั้งแรกในไทยพร้อมกัน ได้แก่ ซิติเซนเอ็ม โฟร์ พอยต์ส เฟล็กซ์ บาย เชอราตัน และซีรีส์ บาย แมริออท ซึ่งบ่งบอกว่านักลงทุนมองกรุงเทพฯ ไม่ใช่แค่เมืองท่องเที่ยว แต่เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและไลฟ์สไตล์ที่พร้อมรองรับนักเดินทางยุคใหม่

นายราจีฟ เมนอน ประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ของแมริออท ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น ส่งเสริมสุขภาวะแบบองค์รวม และสร้างความหมายให้กับการเดินทางในเมืองศูนย์กลาง ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์การเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

การเชื่อมต่อระดับโลกที่แข็งแกร่งขึ้น

การดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติไม่ได้ขึ้นอยู่กับการตลาดเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมีการเชื่อมต่อทางอากาศที่แข็งแรง และล่าสุด LOT Polish Airlines เปิดเส้นทางตรงระหว่างวอร์ซอว์และกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรกในรอบ 26 ปี ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าตลาดยุโรปกำลังกลับมามองไทยอย่างจริงจังอีกครั้ง

นางธันย์นีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2566 ว่า เส้นทางนี้สะท้อนความเชื่อมั่นของสายการบินระหว่างประเทศในศักยภาพการท่องเที่ยวของไทย และจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับสูงจากโปแลนด์และยุโรปกลางให้มาเยือนไทยมากขึ้น

LOT เริ่มให้บริการ 3 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2566 และจะเพิ่มเป็น 5 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม ตลอดฤดูกาลท่องเที่ยวฤดูหนาว ซึ่งแสดงว่าความต้องการเดินทางระหว่างสองประเทศยังคงแข็งแกร่งและเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลที่น่าสนใจคือ ในปี 2568 ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวโปแลนด์ 237,570 คน ซึ่งเพิ่มขึ้น 31.46% และ ททท. คาดว่าจะมีจำนวนประมาณ 250,000 คนในปี 2569 ซึ่งชี้ให้เห็นว่าตลาดยุโรปกำลังขยายตัวในอัตราที่สูงและมีความสำคัญมากขึ้นต่อเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของไทย

การเตรียมพร้อมของโครงสร้างพื้นฐาน

การที่กรุงเทพฯ จะรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ไว้ได้นั้น ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการตลาดเพียงอย่างเดียว แต่ต้องพร้อมรองรับประสบการณ์การชำระเงินและความสะดวกสบายของนักเดินทางต่างชาติ และนี่คือจุดที่ Global Payments ได้จับมือกับโรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา เพื่อพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการชำระเงินข้ามพรมแดนให้ทันสมัย

เซ็นทารามีโรงแรมและรีสอร์ทในเครือทั้งสิ้น 93 แห่ง ครอบคลุม 12 ประเทศทั่วโลก และความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้เซ็นทาราสามารถรองรับการชำระเงินข้ามพรมแดนได้อย่างราบรื่น ซึ่งสำคัญมากเพราะในปัจจุบันเกือบ 35% ของการจองโรงแรมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกิดขึ้นโดยตรงผ่านเว็บไซต์ของโรงแรม

ข้อมูลจากอุตสาหกรรมระบุว่าแม้ OTA จะมีสัดส่วนประมาณ 69% ของการจองโรงแรมในอาเซียน แต่การจองตรงผ่านเว็บไซต์ของโรงแรมกำลังเติบโตขึ้น เพราะนักเดินทางมองหาราคาที่คุ้มค่า เงื่อนไขการจองที่ยืดหยุ่น และสิทธิประโยชน์ที่คุ้มค่ามากกว่าจากโปรแกรมสมาชิก ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าประสบการณ์การชำระเงินที่ราบรื่นกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตกต่าง

การที่โครงสร้างพื้นฐานด้านการชำระเงินกำลังถูกพัฒนาให้ทันสมัยขึ้น ประกอบกับการขยายตัวของโรงแรมระดับพรีเมียม และเส้นทางการบินใหม่ ๆ ที่กำลังเปิดขึ้นทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่ากรุงเทพฯ ไม่ได้แค่กลับมาในอันดับ 1 แต่กำลังเตรียมพร้อมเพื่อรักษาตำแหน่งนี้ไปอีกนาน