Ένα νέο μέτρο της Ευρωπαϊκής Ένωσης αναμένεται να αλλάξει την εικόνα στις αγορές από τις γνωστές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου που εδρεύουν εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, όπως οι Temu και AliExpress. Πρόκειται για ένα τέλος το οποίο θα επιβάλλεται στα δέματα μικρής αξίας που φτάνουν στην Ευρώπη από αυτές τις πλατφόρμες, αλλάζοντας τα δεδομένα για εκατομμύρια καταναλωτές.
Σύμφωνα με όσα παρουσιάστηκαν, το μέτρο αφορά τα προϊόντα και τα δέματα μικρής αξίας, έως 150 ευρώ. Πρόκειται για τη μεγάλη μάζα των φθηνών αγορών που πραγματοποιούν οι καταναλωτές μέσω αυτών των πλατφορμών, οι οποίες ξεχωρίζουν για τις χαμηλές τιμές και την τεράστια ποικιλία προϊόντων.
Η σημαντική λεπτομέρεια του νέου πλαισίου είναι ότι το τέλος δεν υπολογίζεται ανά δέμα, αλλά ανά προϊόν. Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι ένα πακέτο το οποίο περιλαμβάνει περισσότερα από ένα προϊόντα θα επιβαρύνεται ξεχωριστά για κάθε προϊόν που περιέχει, ανεβάζοντας ανάλογα το συνολικό κόστος της παραγγελίας.
Το μέγεθος του φαινομένου που καλείται να ρυθμίσει το μέτρο είναι τεράστιο. Όπως αναφέρθηκε, μέσα στο 2025 έφτασαν στην Ευρωπαϊκή Ένωση από αυτές τις πλατφόρμες κοντά στα 6 δισεκατομμύρια πακέτα. Πρόκειται πλέον για έναν εμπορικό μηχανισμό ο οποίος έχει παγιωθεί στην καθημερινότητα εκατομμυρίων ανθρώπων στην Ευρώπη.
Το συγκεκριμένο μέτρο έχει χαρακτηριστεί ως προσωρινό. Λειτουργεί δηλαδή ως ένα μεταβατικό βήμα, σε μια προσπάθεια της Ευρωπαϊκής Ένωσης να ρυθμίσει τον ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες εκτός των ευρωπαϊκών συνόρων, οι οποίες για χρόνια λειτουργούσαν χωρίς να υπόκεινται στους ίδιους κανόνες με τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις.
Παράλληλα, έχουν ήδη αρχίσει να εμφανίζονται και τρόποι παράκαμψης του νέου πλαισίου. Όπως αναφέρθηκε, ορισμένες από αυτές τις πλατφόρμες έχουν στήσει αποθήκες εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης, μεταξύ άλλων στην Ολλανδία, προκειμένου να δουν με ποιον τρόπο μπορούν να αποφύγουν τη νέα επιβάρυνση.
Για τον καταναλωτή, το βασικό συμπέρασμα είναι ότι από εδώ και πέρα δεν αρκεί να κοιτάζει μόνο την αναγραφόμενη τιμή ενός προϊόντος, αλλά την τελική τιμή με την επιβάρυνση, τη στιγμή της αγοράς. Παρά το νέο τέλος, αρκετά προϊόντα ενδέχεται να παραμείνουν φθηνότερα σε σχέση με την εγχώρια αγορά, ωστόσο το μέτρο φιλοδοξεί να περιορίσει τις παρορμητικές αγορές μικρής αξίας, ένα μεγάλο μέρος των οποίων συχνά καταλήγει αναξιοποίητο.