Ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik yeni düzenleme Resmi Gazete'de yayımlandı. Dijitalleşmenin etkisiyle tüketicilerin giderek daha fazla maruz kaldığı reklamlara ilişkin kurallar baştan sona değiştirilerek, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan tanıtımlara kadar geniş bir alan yeniden düzenlendi.
Düzenlemenin dikkat çeken başlıklarından biri çocukların korunması. Artık çocukların çevrim içi davranışları analiz edilerek hedefli reklam yapılamayacak. Böylece küçük yaştaki kullanıcıların dijital ortamdaki alışkanlıklarına göre reklamla hedeflenmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Sosyal medya içerik üreticileri de düzenleme kapsamında. İçerik üreticileri, ücret karşılığında yaptıkları paylaşımlarda reklam veya tanıtım ibaresini kullanmak zorunda olacak. Bu sayede takipçilerin, bir paylaşımın ticari bir tanıtım olup olmadığını açıkça görebilmesi hedefleniyor.
İndirim uygulamalarına da yeni bir ölçüt getirildi. Buna göre indirimler, son 10 günün en düşük fiyatı üzerinden yapılacak. Ayrıca platformlar, tüketici şikayetlerine 48 saat içinde cevap vermekle yükümlü olacak; böylece şikayet süreçlerinin hızlanması amaçlanıyor.
Yapay zekaya ilişkin kurallar da düzenlemede önemli yer tutuyor. Yapay zeka ile üretilen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durum açıkça belirtilecek. Kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarıyla, bir dayanağı olmadan tavsiye niteliğinde paylaşım yapılamayacak.
Tüketiciyi yanıltıcı uygulamalara karşı da yeni sınırlar konuldu. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi verilemeyecek, reklamlarda akademik unvanlar tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılamayacak ve ürünü satın aldığı doğrulanmayan kişiler yorum yapamayacak.
Düzenleme, bazı hizmet ve faaliyetlere yönelik reklam yasaklarını da genişletiyor. Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmetlerin reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklamlara ilişkin yasak kapsamı büyütülürken, Ağustos ayından itibaren yasa dışı şans oyunları da bu kapsama dahil edilecek.