A Paraíba vai ao altar do turismo em novembro

Nunca antes um estado brasileiro teve essa honraria isolada. Pela primeira vez, o Festuris, que chega à sua 38ª edição em Gramado, abre espaço para uma unidade federativa ocupar o posto de Destino Convidado de Honra. A escolha recai sobre a Paraíba, que entra em cena com o peso de quem já conquistou espaço no ranking de buscas do país.

A feira acontece entre os dias 12 e 15 de novembro de 2026, na Serra Gaúcha. O evento, tradicionalmente focado em países convidados como Portugal e República Dominicana, muda suas regras para destacar o potencial interno. A Paraíba chega lá não por acaso, mas porque os números do governo estadual mostram uma demanda crescente que não pode mais ficar nos bastidores.

O peso das buscas e a estratégia de mercado

Segundo levantamento divulgado pelo Governo da Paraíba, o estado entrou no Top 5 dos destinos mais buscados para o último trimestre. Essa métrica é o combustível da presença no Festuris. Não se trata apenas de estar presente, mas de transformar a visibilidade em contratos e fluxos de turistas reais ao longo do próximo ano.

A decisão de oficializar essa participação ocorreu em um encontro em Gramado que reuniu o CEO do Festuris, Eduardo Zorzanello, e a liderança da PBTur. Estiveram presentes o presidente Ferdinando Lucena e o diretor de Marketing, Allan Sales. A conversa não foi apenas protocolar; foi a confirmação de que o destino está pronto para assumir protagonismo no calendário de negócios do setor.

A voz de quem constrói a ponte

Eduardo Zorzanello, à frente do Festuris, elogiou a combinação de belezas naturais, cultura e hospitalidade do estado. Para ele, a Paraíba tem se posicionado de forma consistente e precisa de um palco para mostrar essa potência. O objetivo é claro: conectar destinos, empresas e profissionais para gerar novas oportunidades de negócios.

Do outro lado da mesa, Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, vê a escolha como a consolidação de anos de trabalho. Ele destaca que foram investimentos contínuos em promoção, capacitação e presença em eventos internacionais. Para Lucena, esse convite é a prova de que o caminho traçado está dando frutos e a oportunidade de mostrar ao mundo a força do destino.

Um novo formato para o turismo nacional

A mudança no formato do Festuris é significativa. Ao incluir estados brasileiros no posto de honra, a feira reconhece a diversidade interna do país. Antes, a vitrine era para o exterior; agora, o Brasil fala consigo mesmo em um dos principais palcos de negócios da América Latina.

Isso altera a dinâmica de quem compra e quem vende. Agências e operadores que antes focavam apenas em pacotes internacionais agora têm um convite direto para redescobrir o potencial de regiões como a Paraíba. É uma chance de diversificar o portfólio sem sair da malha aérea doméstica.

O que esperar da edição 2026

O tema da edição é Relações Reais que Constroem o Futuro. Essa proposta vai além do slogan; ela pede conexões duradouras e baseadas em confiança. A programação será voltada para a apresentação de experiências e oportunidades de negócios, com a Paraíba no centro da narrativa.

Para o mercado, a presença do estado como convidado de honra significa um foco especial em roteiros que unem história e natureza. É a chance de ver de perto como a Paraíba está estruturando sua oferta para atender a essa nova demanda que os números de buscas já confirmam.