コーチ、音楽フェス行きのバスで「自己表現」を再定義

この企画は、Z世代がスマートフォン画面から離れ、現実の場で人と触れ合いたいという声に応えるために生まれた。ライブミュージックがその架け橋になるという洞察のもと、ファッションと音楽が交差する瞬間を通じて、自分らしく表現する喜びを伝えようとしている。

バスに乗り込む5人のアンバサダー

キャンペーン動画では、エル・ファニングが運転する音楽フェス行きのバスに、各アンバサダーが次々と乗り込む様子が描かれる。窓から見える景色や、車内に流れる世界的アーティストたちのサウンドトラックが、乗客と見知らぬ人たちの間に自然なつながりを生み出す。乗客として登場するのは、世界各地から集まった12人の音楽ファンたちだ。

このバスの旅は、単なる移動手段ではなく、ファッションと音楽を通じて見知らぬ人同士が交流する空間として機能している。会話のきっかけになるのは、アイコンバッグである「タビー」であり、その揺れるチャームが視覚的なアクセントを与え、場を和ませている。

幾田りらに着想を得た新作バッグ

幾田りらに着想を得た「タビー ショルダー バッグ 26・カラーブロック・モチーフ チェーン」は、12万1000円で販売されている。ティーローズなど、「コーチ」のアイコニックなチャームを連ねたデザインが特徴的であり、キャンペーンの世界観を体現するアイテムとして注目されている。

このバッグは、ファッションと音楽の境界を曖昧にする役割を果たしており、アンバサダーたちが自分自身に着想を得て特別な「タビー」を身に付けるというコンセプトを具現化している。

Spotify連携と体験型イベント

「コーチ」はオーディオストリーミングサービスのSpotifyとも協業し、Spotify内に特設ページ「Live Your Story」を開設した。世界各地で体験型イベント「タビー ツアー」を開催し、キャンペーンに登場するバスの旅をリアルな場で表現している。

各店舗では10月18日まで、キャンペーンの世界観を楽しめるコンテンツを用意するほか、オリジナルステッカーセットを配布している。一部店舗では、キャンペーンミュージックに着想を得たバックステージパスを自分らしくカスタマイズできるワークショップも開催されており、消費者が積極的に参加できる仕掛けとなっている。

Z世代が求める「リアルなつながり」

「Live Your Story」は「コーチ」のブランドパーパスである「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」を体現するキャンペーンであり、Z世代がスマートフォンなどの画面と向き合う時間を減らし、リアルで人とつながりたいと考えていることを踏まえてストーリーが練られている。

音楽、特にライブミュージックがその助けになるという洞察は、デジタル世代が求めているのはバーチャルなつながりではなく、五感で感じるリアルな体験であるという認識を示している。このキャンペーンは、ファッションアイテムを通じて、人々が自分らしく表現し、他者と共感し合う瞬間を捉えている。

キャンペーンの核心と今後の展開

「コーチ」の2026年秋キャンペーンは、単なるプロモーションではなく、ファッションと音楽、そして人間関係の再定義を提案する試みである。5人のグローバルアンバサダーが身に付ける特別な「タビー」は、その象徴であり、キャンペーン動画の中で見られるバスの旅は、現代の若者が求める「つながり」の形を可視化している。

10月18日までの店舗でのコンテンツ展開や、Spotify連携、世界各地での「タビー ツアー」を通じて、「コーチ」は消費者が能動的に参加し、自分なりの物語を創り出す体験を提供している。このアプローチは、従来のラグジュアリーブランドの姿勢とは一線を画し、Z世代との対話を重視するブランド戦略の転換点を示している。