Într-o epocă dominată de tehnologie, în care pare că nu ne mai putem despărți de telefon și de internet, firmele din România se află printre ultimele din Uniunea Europeană în ceea ce privește folosirea rețelelor sociale. Este concluzia care reiese din cele mai recente date publicate de Eurostat.
Potrivit acestora, firmele din Uniunea Europeană care au cel puțin zece angajați au utilizat anul trecut cel puțin o rețea socială într-o proporție tot mai mare. Comparativ, în 2023 ponderea era de 61,1%, ceea ce arată o creștere constantă a prezenței companiilor în mediul online.
La nivelul statelor membre, diferențele rămân însă considerabile. Pe primul loc se află Malta, unde peste 88% dintre firme folosesc rețelele sociale, urmată îndeaproape de Finlanda, cu peste 87%, și de Danemarca, cu 86%.
La polul opus, România se află la coada clasamentului european, cu o pondere de puțin peste 48% dintre firme. Alături de țara noastră, sub pragul de 50% se mai situează Polonia, Ungaria, Croația și Bulgaria, toate cu rezultate modeste la acest capitol.
Datele arată diferențe importante și în funcție de domeniul de activitate al companiilor. Cele mai active pe rețelele sociale sunt firmele din informații și comunicații, cu o pondere de 83,15%, urmate de cele din industria ospitalității, cu peste 78%.
La capătul celălalt se află sectoare în care prezența online este mult mai redusă. Firmele din transport și depozitare folosesc rețelele sociale într-o proporție de puțin peste 44%, iar cele din construcții se situează la aproape 50%.
Specialiștii subliniază că, înainte de a vorbi despre marketing, companiile au nevoie de ceea ce ei numesc igienă digitală. Cu alte cuvinte, firmele ar trebui mai întâi să fie convinse de importanța unei prezențe online corecte și organizate, abia apoi urmând strategiile de promovare propriu-zise.
