Paraiba e primeira unidade da federativa a ser Destino de Honra no Festuris

Um marco histórico no turismo

A Paraíba vai fazer história ao tornar-se o primeiro estado brasileiro a ocupar o posto de Destino Convidado de Honra no Festuris 2026. Esta distinção é inédita e representa um salto qualitativo na forma como o mercado nacional perceciona as unidades federativas. O evento, que chega à sua 38ª edição entre os dias 12 e 15 de novembro em Gramado, na Serra Gaúcha, tradicionalmente reservava este espaço de destaque para países como Argentina, Uruguai e Portugal. A inclusão de uma unidade federativa brasileira marca uma viragem estratégica no setor, aproximando o mercado nacional de destinos internos com forte potencial de crescimento e consolidando o protagonismo regional.

Esta decisão surge num momento de grande procura pelo destino paraibano, que entrou no top 5 dos locais mais buscados para o último trimestre, segundo dados divulgados pelo Governo da Paraíba. A feira, com o tema “Relações Reais que Constroem o Futuro”, será o palco para apresentar ao mercado as oportunidades de negócio e as experiências únicas que o estado oferece. A presença da Paraíba neste patamar elevado visa consolidar a sua posição no panorama turístico global, mostrando que a força interna é suficiente para competir com grandes potências internacionais em termos de visibilidade e atratividade comercial.

O peso da escolha estratégica

Eduardo Zorzanello, CEO do Festuris, defende que a escolha busca aproximar o mercado turístico brasileiro do destino paraibano de forma mais direta e profunda. Ele destaca a combinação extraordinária de belezas naturais, cultura, história e gastronomia que o estado possui, elementos que formam um pacote completo para o viajante moderno. Para o líder do evento, o papel da feira é conectar destinos e empresas, proporcionando à Paraíba um espaço de protagonismo para que as suas potencialidades sejam conhecidas e transformadas em novas oportunidades de negócios concretos e duradouros para a região.

Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, vê esta participação como a consolidação de anos de investimentos consistentes na promoção do destino paraibano. A aproximação com o mercado, a capacitação de profissionais e a presença constante em eventos nacionais e internacionais são, para Lucena, a base que permitiu que a Paraíba chegasse a este ponto de reconhecimento. O convite é, acima de tudo, uma oportunidade de mostrar ao Brasil e ao mundo a potência que o estado representa no setor, validando o trabalho de gestão e a estratégia de marketing que sustentaram o crescimento recente do turismo local.

A logística do feriado

Enquanto o turismo se prepara para novos marcos internacionais, a realidade das estradas brasileiras revela o apetite dos viajantes nacionais. No feriado prolongado de 12 de outubro, as rodovias baianas do Litoral Norte esperam um fluxo de mais de 588 mil veículos, segundo previsões das concessionárias Bahia Norte e Litoral Norte. Este número expressivo reflete a tendência de deslocamento interno que continua a ser o motor da economia turística local, demonstrando que a demanda doméstica é robusta e resiliente, servindo como base sólida para o desenvolvimento de novos produtos e serviços voltados ao público brasileiro.

No Sistema BA-093, a previsão é de 414 mil veículos, o que corresponde a um aumento de 4,5% em relação ao ano anterior, indicando um crescimento constante na preferência por esta rota. O pico de tráfego deve ocorrer na sexta-feira, dia 9, com cerca de 107 mil veículos a circular nos trechos que conectam a capital baiana ao interior, exigindo uma gestão logística rigorosa para garantir a segurança e a fluidez do trânsito. Esta concentração de movimento destaca a importância das infraestruturas rodoviárias no suporte à atividade turística de massa.

Já na BA-099, a expectativa é de mais de 173 mil veículos, um incremento de 21,1% face a 2025, evidenciando o crescimento exponencial do turismo de praia na região da Estrada do Coco. Este salto significativo nos números sugere uma mudança de comportamento do consumidor, que opta por destinos com forte apelo litorâneo e experiências de lazer intensivas. O aumento no fluxo de veículos nestas rodovias específicas confirma a força do turismo de fim de semana e de feriados como um pilar central para a economia de serviços em várias regiões do Nordeste brasileiro.

Tendências que moldam 2026

O setor de viagens em 2026 é marcado por tendências que redefinem a experiência do viajante e as suas expectativas de serviço. A procura por destinos “adults only” tem crescido significativamente, refletindo a vontade de muitos turistas em desfrutar de férias sem crianças, num ambiente de maior tranquilidade e exclusividade. Esta tendência, que ganhou força nos últimos anos, continua a expandir o seu mercado, atraindo um público que busca privacidade e serviços especializados, o que exige dos hotéis e resorts uma adaptação das suas ofertas para atender a esta demanda específica de silêncio e bem-estar adulto.

Outra tendência em destaque são as “glowcations”, estadias focadas em bem-estar e estética, que combinam tratamentos de beleza com experiências de viagem profundas. O turismo literário também se afirma como uma opção atraente, permitindo aos viajantes explorar locais ligados a obras clássicas e contemporâneas, adicionando uma camada cultural à experiência física. Estas modalidades mostram como o turismo se adapta às necessidades emocionais e estéticas de uma nova geração de turistas que valorizam a autoindulgência e a conexão intelectual com os lugares que visitam.

A convergência destas tendências indica que o destino perfeito para 2026 não é apenas aquele que oferece paisagens bonitas, mas aquele que oferece uma curadoria de experiências alinhadas com o estado de espírito do viajante. Seja a busca por silêncio absoluto em hotéis exclusivos, pela renovação física em spas de luxo ou pela imersão cultural em roteiros literários, o mercado está a se fragmentar em nichos específicos. A Paraíba, com a sua diversidade de cenários e ofertas culturais, encontra-se numa posição privilegiada para capitalizar sobre estas microtendências e posicionar-se como um destino versátil e sofisticado.

O futuro próximo da hospitalidade

A transformação do mercado turístico não se limita a grandes eventos ou estatísticas de tráfego nas rodovias. A forma como os destinos se posicionam e como os viajantes escolhem as suas experiências está a mudar de forma estrutural. A Paraíba, ao assumir este papel de honra no Festuris, não apenas celebra a sua cultura e história, mas também estabelece um novo padrão para a promoção interna do turismo no Brasil, desafiando a ideia de que a excelência turística é exclusividade de destinos internacionais ou de grandes capitais nacionais.

Com a combinação de investimentos consistentes e uma oferta diversificada, o destino paraibano está a preparar-se para receber um fluxo cada vez maior de visitantes de todo o país. O sucesso desta estratégia dependerá da capacidade de manter a qualidade dos serviços e de continuar a inovar na forma como apresenta as suas belezas ao mundo, garantindo que a experiência do visitante seja memorável e alinhada com as tendências globais de hospitalidade.

O ano de 2026 promete ser, de facto, um divisor de águas para o turismo nacional, marcando o momento em que os estados brasileiros passam a competir diretamente em palcos de prestígio internacional. A Paraíba, liderando esta nova onda de protagonismo regional, demonstra que a união entre gestão pública eficiente, promoção estratégica e qualidade de serviço pode elevar qualquer destino a um patamar de excelência, redefinindo as regras do jogo para o setor de viagens no Brasil e no mundo.