Por que a Paraíba virou a grande aposta do turismo brasileiro

A história do turismo brasileiro acaba de ganhar um capítulo inédito em Gramado. Pela primeira vez, um estado do país assume o posto de Destino Convidado de Honra no Festuris 2026, feira que tradicionalmente destacava apenas nações inteiras. A Paraíba é a escolhida para ocupar essa posição de protagonismo na 38ª edição do evento, que acontece entre os dias 12 e 15 de novembro na Serra Gaúcha. Não se trata de uma escolha aleatória, mas de um reconhecimento estratégico ao esforço contínuo de promoção que o destino vem realizando nos últimos anos.

A decisão surge num momento de alta demanda, com o estado entrando para o Top 5 dos locais mais buscados no último trimestre, segundo o Governo da Paraíba. O tema da feira, Relações Reais que Constroem o Futuro, parece ter sido escrito sob medida para essa apresentação. É a oportunidade perfeita para mostrar ao mercado o que existe além das praias famosas do Nordeste, misturando cultura, história e uma hospitalidade que os dados indicam estar em plena expansão.

O peso de ser o primeiro

Para entender a magnitude disso, precisamos olhar para o histórico do evento. Em edições passadas, o destaque era dado a países como Argentina, Uruguária, República Dominicana e Portugal. Esses gigantes do turismo mundial tinham seus dias de glória no palco principal. Agora, a lógica mudou. A feira decidiu abrir espaço para estados brasileiros, o que indica uma maturidade do mercado interno e uma valorização das regiões que antes ficavam em segundo plano.

É um movimento que muda as regras do jogo. Ao elevar um estado à categoria de país convidado, o Festuris sinaliza que o turismo doméstico tem a mesma força de exportação que o internacional. Para a Paraíba, isso é uma vitrine global. Não é mais apenas um destino regional, mas um player de peso na agenda de negócios do setor. A visibilidade que isso traz é inestimável para qualquer gestor público ou privado que trabalha com experiências de viagem no Brasil.

O discurso de quem promove

Eduardo Zorzanello, CEO do Festuris, não economizou nos elogios durante a oficialização do convite. Ele descreveu a Paraíba como um destino com uma combinação extraordinária de belezas naturais, cultura, história, gastronomia e hospitalidade. Para ele, o estado vem se posicionando de forma consistente e tem muito a apresentar. O objetivo é claro: conectar destinos, empresas e profissionais, transformando potencialidades em novas oportunidades de negócios.

Do outro lado da mesa, Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, reforçou que essa conquista é a consolidação de anos de trabalho. Ele citou investimentos em promoção, capacitação e presença constante nos principais eventos nacionais e internacionais. Para Lucena, o convite é a prova de que o caminho está certo. É a chance de mostrar ao Brasil e ao mundo a potência que a Paraíba realmente é, sem precisar de intermediários ou explicações longas.

Os números por trás da escolha

Não existe marketing sem dados, e a Paraíba chega a Gramado com números que falam por si. O levantamento do Governo do estado aponta que o destino entrou no Top 5 das buscas para o último trimestre. Isso significa que o interesse do viajante moderno já está lá, esperando apenas ser atendido com a qualidade que o mercado exige. A procura não é passageira, ela é estrutural e vem crescendo de forma sustentável.

Essa ascensão se alinha com uma tendência global de viagens mais conscientes e personalizadas. Estudos recentes, como o da Hilton em parceria com a Morning Consult, mostram que 54% dos turistas sentem pressão para realizar o passeio ideal, mas cada vez mais buscam experiências que tragam benefícios duradouros. A Paraíba, com sua diversidade de paisagens, desde o litoral até o sertão, oferece exatamente essa flexibilidade que o viajante de 2026 procura.

O que esperar da feira

Entre 12 e 15 de novembro, Gramado vai receber o melhor do setor. A programação está voltada para a apresentação de destinos, experiências e oportunidades de negócios. A expectativa é de que a presença da Paraíba atraia uma legião de agentes de viagens, operadores e influenciadores que estão sempre em busca do próximo grande destino para recomendar aos seus clientes.

O evento serve como um termômetro do mercado. Se a Paraíba consegue gerar buzz e fechar parcerias durante esses quatro dias, ela estará posicionada para o ciclo de vendas que vem a seguir. É o momento de transformar interesse em contrato, e de curiosidade em reserva. O palco está montado, e a plateia está pronta para ouvir o que o Nordeste tem a oferecer neste novo cenário do turismo.

O futuro que se aproxima

Enquanto o mundo discute a queda do ranking de passaportes e a complexidade de vistos, o Brasil consolida sua força interna. A Paraíba, ao assumir esse papel de destaque, joga uma carta na mesa que poucos esperavam. Não é apenas sobre vender pacotes, é sobre contar uma história. Uma história de um lugar que tem tudo para ser o próximo grande nome do turismo mundial.

A escolha da Paraíba como Destino Convidado de Honra é um sinal dos tempos. Mostra que o mercado brasileiro está maduro o suficiente para valorizar o que é seu antes de olhar para fora. Para o viajante, isso significa mais opções, mais qualidade e mais diversidade. O futuro do turismo passa, cada vez mais, por esses destinos que estão sabendo se posicionar no momento exato.