2035年2704億ドル超え温泉市場、単なる入浴から滞在価値へ転換

温泉観光市場は、2025年の662億7,000万米ドルという規模から、2035年には2,704億4,000万米ドルへと拡大すると予測されています。これは、年平均成長率15.10％という非常に高い成長率を示しており、単なる旅行先としての枠組みを超えた大きな変化が起きていることを意味しています。

この成長の背景にあるのは、消費者が温泉を単なる入浴や休養の場としてではなく、健康、ウェルネス、自然、食、宿泊、文化体験を一体化した複合的な旅行先として捉え始めた点にあります。近年の高まる健康意識やストレス管理、そして予防的なウェルネスへの関心が高まる中、自然志向の旅行を求める層が温泉観光を新たな成長領域へと押し上げているのです。

「湯につかる」から「滞在価値」へ

温泉観光とは、天然の温泉と鉱泉が主な魅力であり、治療と健康増進の効果をもたらす目的地への旅行を指します。地熱活動によって自然に温められたこれらの温泉は、古くから健康とウェルネスの目的で利用されてきましたが、現在の市場は単なる入浴にとどまりません。

今や、この分野は健康効果だけでなく、リラクゼーションと自然の美しさからも人気を集めています。「温泉観光市場」とは、天然の熱と豊富なミネラルを含む水に関連する観光、ホスピタリティ、ウェルネス、レクリエーション、および健康志向のサービスを網羅した経済的エコシステムを指します。

具体的には、温泉スパ、ウェルネスセンター、銭湯、リゾート、ホテル、リハビリ施設、および温泉水の治療効果、リラクゼーション効果、レクリエーション効果を活用したデスティネーション・ウェルネス・コンプレックスの運営と開発が含まれます。つまり、市場の競争軸は「良い温泉があるか」から、「その温泉を中心にどれだけ滞在価値を創出できるか」へと移りつつあるのです。

レクリエーションが収益を牽引

2025年の市場データを見ると、収益面で最大のセグメントとなったのはレクリエーションサービスです。これは、温泉が健康やウェルネスだけを目的とする施設ではなく、リラクゼーション、ストレス解消、自然体験、レジャーを同時に楽しめる観光目的地として利用されていることを明確に示しています。

事業者側でも、この傾向を汲み取って、温泉入浴と宿泊、スパ、フィットネス、食事、アウトドアアクティビティなどを組み合わせた統合型パッケージへの移行が進んでいます。旅行者にとっては一つの施設で複数の体験を得られるため、滞在時間の延長や旅行体験の高付加価値化につながりやすいという利点があります。

高齢化と自然志向が後押し

市場成長を支える大きな要因の一つが、消費者の健康意識の高まりです。温泉は、リラクゼーションやストレス軽減、身体のケアなどを目的とする旅行先として認識されるようになり、従来型の観光とは異なる「心身を整える旅行」の選択肢となっています。

さらに世界的な高齢化に伴い、関節痛や筋肉痛など加齢に関連する身体的な悩みに対して自然療法を求める需要も、温泉観光の魅力を支える要素となっています。加えて、エコツーリズムや自然を重視した旅行への関心が高まるなか、自然環境と温泉資源を組み合わせた観光地は、ウェルネスと環境体験を同時に提供できる点で競争力を高めています。

北米が市場をリード

地域別では、予測期間中、北米が温泉観光市場をリードすると見込まれています。米国やカナダでは、温泉資源を高級ホスピタリティ、ウェルネスサービス、自然体験、持続可能な観光インフラと組み合わせる動きが進んでいます。

特に米国では、ウェルネスや代替的な健康体験への関心を背景に、カリフォルニア、コロラド、アリゾナなどで温泉を活用した高級リゾートやスパへの投資が進められています。この方向性を象徴する事例として、Blue LagoonやGrand Resort Bad Ragazなどが主要企業として挙げられています。