Paraíba brilha no Festuris e lidera alta de negócios no Brasil

A Paraíba acaba de conquistar um título inédito no calendário do setor turístico brasileiro. O estado será o primeiro a ocupar a posição de Destino Convidado de Honra no Festuris 2026, a tradicional feira internacional realizada em Gramado, na Serra Gaúcha.

A novidade representa um marco para a região, que historicamente era subvalorizada em relação a destinos mais tradicionais da costa sul e sudeste. Essa mudança de postura sinaliza uma nova era de reconhecimento para o Nordeste no cenário global de viagens.

O anúncio ocorreu em meio a um cenário de forte expansão do mercado de viagens corporativas no país. Segundo dados recentes, o Brasil lidera o crescimento de gastos com negócios entre os quinze maiores mercados globais, o que reforça a importância de posicionar destinos estratégicos para receber tanto turistas de lazer quanto executivos.

Um marco histórico para o Nordeste

A escolha da Paraíba para o Festuris 2026 não é um acaso. O evento, que chega à sua trigésima oitava edição entre os dias 12 e 15 de novembro, tradicionalmente destacava apenas países como convidados de honra.

Nomes como Argentina, Uruguai e Portugal já passaram por essa categoria, mas a inclusão de estados brasileiros é uma estreia absoluta. Essa decisão quebra um paradigma antigo e coloca a diversidade interna do país no centro das atenções internacionais.

Eduardo Zorzanello, CEO do Festuris, destacou a combinação extraordinária de belezas naturais, cultura e gastronomia do estado. Para ele, a feira tem o papel de conectar destinos e empresas, oferecendo um espaço de protagonismo para que as potencialidades paraibanas sejam conhecidas.

Essa visibilidade busca transformar as riquezas locais em novas oportunidades de negócios no mercado nacional e internacional, criando uma ponte direta entre a oferta turística local e os grandes operadores de viagens do mundo todo.

Crescimento econômico impulsiona o setor

Os números do mercado corporativo corroboram a força do momento turístico. A Global Business Travel Association, em parceria com a Visa, projeta que os gastos com viagens de negócios no Brasil aumentem 13,8 por cento em 2026.

Isso representa um salto de 31,5 bilhões para 35,8 bilhões de dólares, colocando o país à frente de nações como Austrália e Coreia do Sul. Esse desempenho superior à média mundial, que deve crescer apenas 7,2 por cento, é impulsionado por fatores como a expansão da infraestrutura.

A digitalização dos processos e o fortalecimento do mercado latino-americano também são pilares desse avanço. A melhora das condições econômicas na região e o aumento dos investimentos empresariais criam um ambiente fértil para o turismo de negócios, que agora se soma ao fluxo de lazer.

A força cultural como diferencial

Além dos números frios da economia, a Paraíba se apoia em uma identidade cultural robusta. O Nordeste, como um todo, é reconhecido por sua diversidade de paisagens, falésias e águas mornas, mas também por uma herança histórica que vai muito além da areia.

A gastronomia local, com pratos que contam a história de cada estado, é um dos principais atrativos para quem busca experiências autênticas. Cada refeição carrega consigo tradições de séculos, oferecendo um sabor único que diferencia a oferta turística da região.

O forró, por exemplo, foi reconhecido pelo Iphan como Patrimônio Cultural do Brasil em 2021, consolidando a importância das tradições populares na construção da marca turística da região. Essa valorização institucional reforça o prestígio cultural do estado.

Festas como o Carnaval e o São João movimentam cidades inteiras, atraindo público de todo o mundo e demonstrando que a hospitalidade nordestina é um ativo estratégico inestimável para o setor. A energia desses eventos é um convite permanente à descoberta.

Oportunidades de negócio e conexões

A participação como Destino Convidado de Honra permite à Paraíba apresentar suas experiências de forma mais próxima dos tomadores de decisão. O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, afirmou que o convite é a consolidação de anos de investimentos em promoção turística.

Essa presença forte em eventos nacionais é vista como uma oportunidade de mostrar a potência do destino ao Brasil e ao mundo, validando o trabalho contínuo de capacitação de profissionais da área. O mercado está atento a essa transformação.

Com a digitalização dos pagamentos e a busca por soluções unificadas de gestão financeira, as empresas estão mais preparadas para investir em viagens que gerem valor real. A Paraíba, ao se posicionar nesse cenário, não apenas vende pacotes de férias.

O estado oferece um ecossistema de experiências que atendem às novas exigências de flexibilidade e conexão humana dos viajantes contemporâneos, garantindo que cada visita seja memorável e economicamente viável para os operadores.