Estado paraibano vira o primeiro a ocupar o posto de Destino Convidado de Honra na Feira Internacional de Gramado, que chega à sua 38ª edição entre 12 e 15 de novembro.
A Paraíba virou a primeira unidade federativa a sentar na cadeira de Destino Convidado de Honra do Festuris. A decisão, fechada em reunião recente na Serra Gaúcha, coloca o estado no olho do furacão do mercado turístico global num momento em que a procura pelos seus atrativos bate recorde.
Um marco na história da feira
Não é só mudança de etiqueta. É uma quebra de protocolo. Historicamente, esse espaço era reservado a países estrangeiros. Agora, a lógica interna do turismo brasileiro ganha um palco central para mostrar o que tem de melhor, com a Paraíba abrindo o caminho e provando a maturidade de sua estratégia de promoção.
Um marco na história da feira
Para medir o peso disso, olhe para o passado recente. Antes, o título ia para nações vizinhas ou com forte apelo, como Argentina, Uruguai, República Dominicana e Portugal. A tradição de reservar a honra para o exterior caiu por terra na 38ª edição, agendada para os dias 12 a 15 de novembro de 2026.
Um marco na história da feira
A organização abriu a porta para estados brasileiros, reconhecendo que a diversidade interna é um produto de altíssimo valor. A Paraíba entra como pioneira dessa nova categoria e cria um precedente que outros estados vão querer seguir. O objetivo é prático: mostrar as características específicas e as oportunidades de negócio de cada região, quebrando a visão genérica que limita a percepção de destinos nacionais em feiras internacionais.
O peso da escolha paraibana
A escolha não saiu do nada. Dados do Governo da Paraíba mostram que o estado entrou no Top 5 dos locais mais buscados no último trimestre. A demanda já está lá. A oferta precisa estar à altura para capturar essa atenção e converter interesse em negócios reais.
O peso da escolha paraibana
Eduardo Zorzanello, CEO do Festuris, justificou a aposta citando a combinação de belezas naturais, cultura, história, gastronomia e hospitalidade. Para ele, a Paraíba se posicionou de forma consistente no setor e tem muito a apresentar. Esse protagonismo na feira se traduz em novas oportunidades de negócios para a cadeia local.
O peso da escolha paraibana
Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, vê o convite como a consolidação de anos de trabalho duro. Foram investimentos contínuos em promoção, capacitação de profissionais e presença ativa nos principais eventos de turismo do mundo. A participação como Destino de Honra prova que a estratégia está funcionando e que o estado está pronto para o próximo nível de reconhecimento.
O que esperar da programação
O tema central da 38ª edição é “Relações Reais que Constroem o Futuro”. A programação foca na apresentação de destinos, experiências e oportunidades de negócios, com um olhar forte para conexões humanas e comerciais. Não será apenas um evento de exposição, mas de negociação.
O que esperar da programação
Para a Paraíba, isso significa uma vitrine que vai muito além de cartazes e panfletos. É a chance de reunir agentes de viagens, operadores, investidores e imprensa num espaço físico e digital onde o estado pode fechar parcerias estratégicas. É o momento de posicionar suas novidades de forma direta e impactante.
O que esperar da programação
A presença de executivos da PBTur, como Allan Sales, diretor de Marketing, indica que a delegação será robusta e estratégica. O objetivo é garantir que a mensagem do destino chegue com clareza e força ao público presente em Gramado, transformando presença em resultado concreto.
Impacto no mercado e no Brasil
Incluir estados brasileiros no topo da hierarquia do Festuris pode ter um efeito dominó positivo para o turismo interno. Ao elevar a importância de destinos nacionais, a feira fortalece a ideia de que o Brasil é um mercado de viagens em si, capaz de gerar movimento significativo entre suas próprias regiões.
Impacto no mercado e no Brasil
Isso ajuda a equilibrar a balança do setor, que historicamente prioriza o inbound em eventos desse porte. Agora, o turismo de saída e o doméstico ganham um espaço de igualdade. Isso pode impulsionar a economia local de forma mais direta e sustentável, criando circuitos de valor que beneficiam todo o ecossistema.
Impacto no mercado e no Brasil
A Paraíba, com sua diversidade de cenários, vai usar esse espaço para mostrar que é muito mais do que um destino de sol e praia. É um polo de cultura e negócios que está chegando com força total ao mercado global em 2026, desafiando estereótipos e expandindo seu horizonte comercial.
O que vem a seguir
Com a oficialização feita, a expectativa é de que outros estados se interessem pela vaga na edição de 2027. O Festuris agora tem uma nova categoria a preencher. A corrida para ocupar esse espaço de destaque promete acirrar a competitividade saudável no setor, elevando o padrão de exigência para todos os interessados.
O que vem a seguir
Para os viajantes, a consequência direta pode ser uma melhora na oferta de pacotes e roteiros que explorem melhor as potencialidades internas do país. A Paraíba abre as portas, mas o caminho traçado é para todo o Brasil. O país começa a ser visto com os mesmos olhos de respeito e interesse que se dedicam a destinos internacionais.
O que vem a seguir
A 38ª edição do Festuris marca uma virada. Não é apenas sobre um estado, mas sobre uma nova forma de pensar e vender o turismo brasileiro no cenário mundial. A Paraíba lidera esse movimento, provando que a excelência nacional pode brilhar nos palcos internacionais com a mesma intensidade.
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