No Brasil, a maquiagem é um gesto diário e democrático. Marcas nacionais como Natura, O Boticário, Vult e Ruby Rose popularizaram o batom e a base a preços acessíveis, enquanto ampliam suas cartelas de cores para atender a diversidade de tons de pele de um país majoritariamente preto e pardo.
No Brasil, a maquiagem está longe de ser um luxo reservado a poucos. Do batom rápido antes do trabalho à produção completa para uma festa, ela faz parte do dia a dia de milhões de pessoas. Mais do que vaidade, virou uma forma acessível e cotidiana de expressão e de cuidado consigo mesmo.
Um país apaixonado por maquiagem
Não é exagero dizer que o Brasil é um dos países que mais amam se maquiar no mundo. O país figura entre os maiores mercados globais de beleza, com uma cultura forte em torno da pele, do rosto e do cuidado pessoal, e uma frequência de uso de maquiagem que impressiona qualquer visitante.
Por aqui, passar um pó, um blush ou um batom faz parte da rotina de mulheres de todas as idades e classes sociais. A maquiagem deixou de ser algo distante e caro para se tornar um gesto simples e democrático, presente tanto nas grandes cidades quanto no interior do país.
O poder das marcas nacionais
Boa parte dessa popularização vem das marcas brasileiras. Nomes como Natura, O Boticário, Vult, Ruby Rose, Eudora e Quem Disse, Berenice conquistaram o gosto do público, e em 2023 o Grupo Boticário liderou as vendas entre as varejistas de beleza no país inteiro.
O segredo está em unir preço acessível e inovação constante. Muitas dessas marcas apostam na venda em farmácias e no varejo popular, lançando produtos que seguem as tendências do momento a valores que cabem no bolso de quase todo mundo, sem abrir mão da qualidade.
Cores para toda a pele
Mas talvez a maior revolução esteja nas cores. O Brasil é um país de enorme diversidade, onde a maioria da população se declara preta ou parda, e por muito tempo faltaram bases, pós e corretivos capazes de atender de fato a toda essa imensa variedade de tons de pele.
Esse cenário vem mudando aos poucos. Impulsionadas pela demanda por produtos mais inclusivos, as marcas passaram a ampliar suas cartelas de cores, oferecendo um número muito maior de tons de base e de corretivo para que cada pessoa possa encontrar exatamente o que combina com a sua pele.
Beleza que inclui
A inclusão deixou de ser um detalhe para se tornar um verdadeiro movimento. Quando uma marca oferece uma variedade real de tons, ela diz a milhões de pessoas que elas também importam, que também podem se ver representadas nas prateleiras e nas campanhas de beleza do país.
Nesse ponto, as marcas nacionais costumam levar vantagem. Por nascerem e crescerem em meio à diversidade brasileira, muitas delas entendem melhor do que as importadas as necessidades reais da pele do país, dos tons mais claros aos mais escuros e retintos.
Mais que vaidade
É importante lembrar que, para muita gente, a maquiagem vai muito além da aparência. Ela é uma ferramenta de autoestima, um pequeno ritual de autocuidado no início do dia e uma forma de expressar personalidade, humor e identidade sem precisar dizer uma única palavra.
Esse gesto atravessa todas as camadas da sociedade. A mesma paixão por cores e por um rosto bem cuidado une a estudante, a trabalhadora e a aposentada, mostrando que a beleza, no Brasil, é uma linguagem compartilhada por praticamente todo mundo.
Um mercado que reflete o país
No fim das contas, o mercado de beleza brasileiro é um espelho do próprio Brasil, diverso, colorido e cheio de energia. A força das marcas nacionais mostra como um setor pode crescer justamente ao abraçar a variedade de rostos e de histórias que formam o país.
E é essa a grande lição da beleza feita no Brasil. Ao se tornar mais acessível e mais inclusiva, a maquiagem deixou de ser privilégio de alguns para virar um direito de todas, um pequeno luxo diário que hoje cabe, literalmente, na palma de milhões de mãos.