ปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน ททท. เดิมพันไฮซีซั่นด้วยเป้าหมายรายได้ 2.7 ล้านล้านบาท

เมื่อฤดูกาลท่องเที่ยวหลักของประเทศไทยกำลังจะเริ่มต้นขึ้น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยหรือ ททท. ก็ประกาศเดิมพันครั้งใหญ่สำหรับช่วงปลายปีนี้ เป้าหมายไม่ได้อยู่ที่จำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่มุ่งไปที่คุณค่าและรายได้ที่แต่ละคนสร้างให้กับประเทศ ซึ่งสะท้อนถึงการปรับทิศทางครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมนี้

เป้าหมายรายได้ 2.7 ล้านล้านบาท

หัวใจของแผนงานคือตัวเลขรายได้ที่ท้าทาย โดย ททท. ตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวรวมทั้งปี 2026 ไว้ที่ 2.7 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากตลาดต่างประเทศราว 1.6 ล้านล้านบาท และตลาดในประเทศอีกราว 1.1 ล้านล้านบาท ตัวเลขนี้สูงกว่ารายได้ของปี 2025 ที่อยู่ราว 2.6 ล้านล้านบาท และสะท้อนความตั้งใจที่จะเติบโตต่อเนื่องอย่างน้อยร้อยละ 7

ตัวเลขนักท่องเที่ยวที่ต้องจับตา

ในด้านจำนวนผู้มาเยือน ททท. คาดการณ์ว่านักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งปีจะอยู่ที่ราว 32.6 ถึง 32.7 ล้านคน โดยตั้งเป้าท้าทายไว้ที่ 33 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึง 5 กันยายน 2026 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้ว 21,280,409 คน ซึ่งลดลงราวร้อยละ 3.12 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

จากปริมาณสู่คุณค่า

แคมเปญช่วงเดือนกันยายนถึงธันวาคมถูกวางกรอบภายใต้แนวคิดปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน โดยเน้นการขับเคลื่อนที่คุณค่าแทนที่จะเป็นปริมาณเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์หลักประกอบด้วยการปรับสมดุลพอร์ตตลาด การพัฒนาแพลตฟอร์มประสบการณ์ การสร้างเครื่องยนต์การเติบโตใหม่ และการปรับเปลี่ยนทั้งภาคอุตสาหกรรมให้พร้อมรับอนาคต

ปฏิทินเทศกาลที่แน่นเอียด

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการอัดแน่นด้วยกิจกรรมระดับโลกตลอดไฮซีซั่น เดือนพฤศจิกายนจะมีทั้งเทศกาลลอยกระทงทั่วประเทศ ขบวนพยุหยาตราทางชลมารคในวันที่ 6 พฤศจิกายน งานวิ่งมาราธอนกรุงเทพในวันที่ 28 ถึง 29 พฤศจิกายน รวมถึงการประชุม Global Wellness Summit ระหว่างวันที่ 10 ถึง 13 พฤศจิกายน ที่ตอกย้ำจุดแข็งด้านสุขภาพ

ความคึกคักยังต่อเนื่องไปถึงเดือนธันวาคม ซึ่งเป็นเดือนที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่นที่สุดของปี โดยมีเทศกาลดนตรีและไลฟ์สไตล์อย่าง Wonderfruit ระหว่างวันที่ 3 ถึง 7 ธันวาคม และ Tomorrowland Thailand ระหว่างวันที่ 11 ถึง 13 ธันวาคม ขณะที่จังหวัดเชียงรายจะเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน Spartan World Championship ที่ดึงดูดคนรักกีฬาจากทั่วโลก

เส้นทางบินใหม่เปิดประตูสู่ไทย

การเชื่อมต่อทางอากาศคืออีกกุญแจสำคัญของแผนนี้ สายการบิน Riyadh Air ได้เปิดเส้นทางริยาดสู่กรุงเทพในช่วงต้นเดือนกันยายน ตามด้วยเส้นทางใหม่ในเดือนตุลาคมจากสายการบิน LOT ของโปแลนด์ Virgin Atlantic สู่ภูเก็ต และ Belavia จากมินสก์ ส่วนเดือนธันวาคมจะมีเที่ยวบินจาก Loong Air Norse Atlantic Airways และ SAS ตามฤดูกาลเข้ามาเสริมอีก

โฟกัสตลาดตะวันออกกลาง

ตลาดที่ ททท. ให้ความสำคัญเป็นพิเศษคือภูมิภาคตะวันออกกลาง โดยตั้งเป้านักท่องเที่ยวราว 850,000 คนจากภูมิภาคนี้ กลุ่มนักเดินทางเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสูงถึงราว 110,000 บาท และมักพำนักยาวนานถึง 10 ถึง 12 วัน โดยเน้นการเดินทางแบบครอบครัว การพักผ่อนระดับหรู และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการแพทย์

อาหารและสุขภาพนำทาง

จุดขายที่ประเทศไทยชูขึ้นมาอย่างชัดเจนคือการท่องเที่ยวเชิงอาหารและสุขภาพ มรดกทางอาหารอันหลากหลายถูกใช้เป็นแม่เหล็กดึงดูดนักเดินทาง ขณะที่การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิดการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ว่าการเยียวยาคือความหรูหราแบบใหม่ ซึ่งสอดคล้องกับกระแสโลกที่ผู้คนใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

นอกจากตลาดต่างประเทศแล้ว ททท. ยังไม่ละเลยตลาดในประเทศ โดยสื่อสารกับคนไทยผ่านแนวคิดการเดินทางที่มอบความสุขได้ทันที และการส่งเสริมให้คนไทยเที่ยวเมืองไทยได้ตลอด 365 วัน การกระตุ้นตลาดภายในเช่นนี้ช่วยลดการพึ่งพานักท่องเที่ยวต่างชาติเพียงกลุ่มเดียว และสร้างรายได้กระจายสู่ท้องถิ่นอย่างสม่ำเสมอ

สายตาที่มองไปถึงปี 2027

ความทะเยอทะยานของ ททท. ไม่ได้หยุดอยู่แค่ปีนี้ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยแสดงความมั่นใจว่า หากประเทศดึงจุดแข็งอย่างการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพออกมาใช้อย่างเต็มที่ เป้าหมายรายได้ 3 ล้านล้านบาทในปี 2027 ก็อยู่ในวิสัยที่เป็นไปได้ การเดิมพันในไฮซีซั่นครั้งนี้จึงเป็นก้าวสำคัญสู่เป้าหมายระยะยาวนั้น

โดยรวมแล้ว ปี 2026 กำลังกลายเป็นจุดเปลี่ยนของการท่องเที่ยวไทย ด้วยการหันเหจากการวัดความสำเร็จที่จำนวนหัว ไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความยั่งยืน หากแผนนี้เดินหน้าได้ตามที่วางไว้ ประเทศไทยก็อาจนิยามบทบาทของตนเองในเวทีการท่องเที่ยวโลกเสียใหม่ได้อย่างน่าจับตา