2026년 10월 13일, 실리콘밸리의 거대 자본과 국내 게임 시장의 돌풍, 그리고 스마트폰 프리미엄 전략의 충돌을 정리했습니다.
이날 코엑스에서 열린 한국전자전(KES 2026)에서는 하드웨어와 소프트웨어의 경계가 흐려지는 현장을 생생하게 확인할 수 있었습니다. LG전자는 공장 곳곳을 순찰하며 안전모 미착용자를 적발하는 로봇 '모마'를 처음 공개했고, 삼성전자는 갤럭시 Z 폴드8 울트라의 디자인 과정을 선보였습니다. 반면 미국의 콘솔 게임 시장에서는 Xbox와 PlayStation의 판매량이 2013년 이후 최저치를 기록하며 급락하는 상반된 풍경이 펼쳐지고 있습니다.
반도체 연구의 패러다임 전환
어플라이드 머티어리얼즈가 발표한 EPIC 센터는 단순한 연구실이 아닙니다. 약 5만 5,700㎡ 규모로 조성된 이 시설은 재료 연구, 제조 장비 개발, 공정 통합, 파일럿 생산 과정을 하나의 협업 환경으로 연결하는 것이 핵심입니다. 기존에는 각 단계가 서로 다른 환경에서 진행되어 기술 개발 주기가 길어졌지만, 이제 원자 수준의 재료 제어가 중요해지는 차세대 반도체에서는 이러한 통합적 접근이 필수적입니다.
창립 파트너로는 삼성전자, SK하이닉스, TSMC, 인텔, 마이크론이 참여하며, 혁신 파트너로는 브로드컴, 아드반테스트, 스크린, 키옥시아, 베시 등이 이름을 올렸습니다. 연구 파트너로는 애리조나주립대, 렌셀러 폴리테크닉, 스탠퍼드대, UC 버클리, UCLA 새뮤얼리 공과대학이 참여합니다. 각 파트너는 자사의 기술 개발 과제와 엔지니어를 EPIC에 투입하여 공동 개발과 검증을 진행합니다.
프라부 라자 어플라이드 머티어리얼즈 반도체 제품 그룹 사장은 재료 혁신이 순차적인 개발 방식만으로는 충분하지 않은 단계에 도달했다고 설명했습니다. 그는 원자 수준의 미세한 크기에서 재료와 재료 사이의 계면이 새로운 특성을 나타내는 만큼, 산업 규모로 기술을 구현하려면 재료와 공정, 장비를 긴밀하게 조율해야 한다고 강조했습니다. 고객사 엔지니어가 기술이 생산 시설에 도입되기 전부터 최적화 과정에 참여하면 양산 시설에 적용된 이후 고성능과 높은 수율에 더 빠르게 도달할 수 있다는 것이 그의 설명입니다.
AI 가속기 시장의 게임 체인저
마이크로소프트가 12일(현지시간) 차세대 자체 AI 가속기 '마이아 300'을 공개하며 엔비디아에 대한 의존도를 낮추는 전략을 본격화했습니다. 사티아 나델라 CEO는 2027년부터 자체 AI 가속기 제품군을 수 기가와트(GW) 규모로 확대하겠다고 밝혔습니다. 로이터통신에 따르면 마이크로소프트는 내년에 마이아 300을 100만 개 이상 배치할 가능성이 있다고 전했습니다.
마이아 300은 핵심 연산 칩렛에 TSMC의 2나노(N2P) 공정을 적용했으며, 총 288GB 용량의 HBM4를 8개 스택으로 탑재합니다. 메모리 대역폭은 초당 18TB에 달하며, 전력당 AI 토큰 처리량이 주요 GPU 기반 시스템보다 약 40% 높을 것으로 예상됩니다. 랙당 가속기 탑재량은 전작의 두 배로 늘었으며, 랙당 토큰 처리량은 마이아 200 대비 최대 7배 증가한다는 설명입니다.
국내 메모리 업계에도 새로운 수요 확대 기회가 될 전망입니다. 마이아 300은 HBM 스택 수를 전작의 6개에서 8개로 늘려 탑재 용량을 약 33% 확대했습니다. SK하이닉스는 마이아 200에 HBM3E를 단독 공급한 것으로 알려져 유력한 공급 후보로 거론되며, 삼성전자 역시 36GB 용량의 12단 HBM4를 양산하고 있어 공급망 진입 가능성이 있습니다. 다만 마이크로소프트는 마이아 300에 탑재되는 HBM4의 구체적인 공급업체를 공개하지 않았습니다.
콘솔 게임 시장의 침체와 모바일의 부상
미국 콘솔 게임 시장은 급격한 침체를 겪고 있습니다. 시장 조사 기업 Circana에 따르면 8월 Xbox 판매량은 전년 대비 33% 감소했으며, PlayStation 판매량도 25% 떨어졌습니다. 콘솔 판매량은 전년 대비 15% 감소한 559,000대로 13년 만에 최저치를 기록했습니다. 이는 2013년 GTA 5가 출시된 해 이후 가장 낮은 수준으로, GTA 6가 출시 예정인 시점과 맞물려 흥미로운 대비를 이룹니다.
반면 모바일 게임 시장은 활기를 띠고 있습니다. 카카오게임즈가 퍼블리싱하고 슈퍼캣이 개발한 2.5D MMORPG '도깨비의세계'가 10월 13일 구글 플레이 매출 1위를 기록했습니다. 10월 8일 정식 출시된 이 게임은 사전 다운로드 시작과 동시에 애플 앱스토어 인기 순위 1위를 차지했으며, 정식 출시 당일에는 구글 플레이 인기 순위 1위에 올랐습니다.
카카오게임즈 차명수 사업본부장은 구글 플레이 매출 1위 달성이 많은 플레이어가 부담 없이 게임을 즐겼다는 점에서 의미가 크다고 밝혔습니다. 회사는 국내 이용자를 위한 안정적인 서비스 제공을 최우선으로 하며, 시즌 단위 업데이트와 '도깨비 총회' 등을 통해 서비스 완성도를 높일 계획입니다. 또한 접근성 높은 게임플레이와 매력적인 픽셀 아트, 독특한 도술 조합을 바탕으로 글로벌 시장 진출을 준비하고 있습니다.
스마트폰 시장의 프리미엄 집중
전 세계 스마트폰 시장은 20% 위축되었지만, 애플은 2026년 3분기 시장 점유율을 22%로 끌어올리며 사상 처음으로 20%를 돌파했습니다. 카운터포인트 리서치에 따르면 애플의 출하량 감소는 주로 기본형 아이폰18 모델의 부재 때문이지만, 중국과 인도에서 아이폰18 프로 모델의 출시 성과가 호조를 보였고, 아이폰17 시리즈에 대한 지속적인 수요가 이어지면서 감소폭을 제한했습니다.
삼성전자는 출하량이 3% 감소했음에도 불구하고 23%의 점유율로 글로벌 1위 자리를 지켰습니다. 이는 부품 공급 안정화, 고가 제품 판매 증가, 그리고 갤럭시 Z 폴드8에 대한 초기 수요 호조에 기인한 것으로 분석됩니다. 반면 샤오미의 출하량은 30% 이상 감소해 시장 점유율이 10%로 떨어졌고, 오포와 비보도 각각 20% 이상의 출하량 감소를 기록했습니다.
메모리 비용 상승이 업계 전반으로 확산됨에 따라 제조사들은 가격을 인상하고 있습니다. 카운터포인트는 D램 및 낸드 가격 상승이 생산 비용을 증가시키고 공급을 제한했다고 밝혔으며, 스마트폰 제조사들은 이러한 비용의 상당 부분을 소비자에게 전가했습니다. 이로 인해 2026년 들어 현재까지 전 세계 소매 가격이 약 20% 상승했으며, 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하며, 리퍼비시 제품을 고려하고 고가 모델을 우선시하는 추세입니다.