Від чистки Mac до штучного інтелекту: як українська MacPaw переосмислює себе

Українську компанію MacPaw мільйони людей у світі знають передусім завдяки застосунку CleanMyMac, який очищує комп'ютери від зайвих файлів. Проте у 2026 році компанія розпочала масштабне переосмислення себе, поставивши в центр уваги штучний інтелект.

Йдеться не про окрему нову функцію, а про справжню зміну курсу. За словами керівництва, компанія переживає повну трансформацію й прагне стати організацією, у якій штучний інтелект лежить в основі майже кожного продукту та внутрішнього процесу.

Від Києва до світу

MacPaw була заснована у Києві ще у 2008 році, а згодом відкрила офіс у Бостоні та інші представництва в Європейському Союзі. Сьогодні в київському офісі працює близько трьохсот людей, а ще від двохсот до двохсот п'ятдесяти співробітників розташовані за кордоном.

Портфель компанії давно вийшов за межі одного застосунку. Окрім славнозвісного CleanMyMac, він включає сервіс підписки на програми Setapp, застосунок для безпечного з'єднання ClearVPN і антивірусне рішення Moonlock, запущене ще у 2025 році.

Асистент на ім'я Eney

Серцем нової стратегії став власний асистент зі штучним інтелектом під назвою Eney. У компанії описують його як своєрідну цифрову істоту, покликану змінити те, як користувачі взаємодіють зі своїми пристроями. Наразі він доступний у закритому бета-тестуванні через сервіс Setapp.

Генеральний директор MacPaw Олександр Косован пояснює задум так: мета полягає не лише в тому, щоб дозволити користувачам розмовляти з асистентом, а й у тому, щоб той міг самостійно виконувати дії на їхніх пристроях. Ширший публічний запуск заплановано на кінець 2026 року.

Setapp стає маркетплейсом

Паралельно компанія перебудовує й сам сервіс Setapp. MacPaw запровадила можливість підписки на окремі застосунки, яких налічується понад шістдесят, замість єдиного загального пакета, що діяв раніше й певною мірою обмежував вибір користувачів.

На думку Косована, це лише початок великого шляху. За його словами, перехід до моделі окремих підписок є першим суттєвим кроком до перетворення Setapp на відкритий маркетплейс, де користувачі зможуть знаходити сторонні інструменти та рішення на основі штучного інтелекту.

CleanMyMac вчиться розмовляти

Зміни торкнулися й флагманського CleanMyMac. Тепер застосунок вміє аналізувати системні журнали й пояснювати проблеми звичайною людською мовою. Користувач може просто написати прохання на кшталт допоможи очистити теку завантажень, і програма відповість у формі розмови та виконає дію.

Окремо компанія представила версію CleanMyMac для командного рядка, орієнтовану на розробників. Вона дозволяє прибирати залишки середовищ розробки, зокрема артефакти Docker і кеші Xcode, безпосередньо в терміналі, і доступна для встановлення через Homebrew на сучасних версіях macOS.

Курс на штучний інтелект

Керівництво MacPaw не приховує амбіцій. Косован говорить про повну трансформацію компанії у бік організації, для якої штучний інтелект стоїть на першому місці, із розробкою продуктів на основі великих мовних моделей і активним впровадженням цих технологій усередині самої компанії.

Такий перехід від корисних утиліт до повноцінної екосистеми штучного інтелекту є сміливою ставкою. Він вимагає значних ресурсів і водночас відкриває перед компанією зовсім новий ринок, де конкуренція лише набирає обертів упродовж 2026 року.

Що це означає

Для української технологічної сцени історія MacPaw є показовою. Компанія, що виросла з невеликого київського проєкту, сьогодні конкурує на глобальному ринку програмного забезпечення й намагається не просто встигати за трендом штучного інтелекту, а формувати його на своєму напрямі.

Чи виправдає себе ця ставка, покаже час. Багато що залежатиме від того, наскільки вдалими виявляться Eney та оновлений Setapp. Проте вже зараз зрозуміло, що MacPaw вирішила не залишатися компанією одного застосунку, а будувати власне майбутнє навколо штучного інтелекту.